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中國品牌大事記是怎樣煉成的
作者：穆峰 日期：2009-11-13 字體：[大] [中] [小]
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“中國品牌大事記”是品牌中國產業聯盟發展研究中心的常規研究項目，又稱“中國品牌月度觀察”。從2008年1月起，品牌中國產業聯盟發展研究中心開始對當月發生的中國品牌大事進行觀察、梳理和總結，每月初公布上月的“中國品牌大事記（月度）”，并授權合作媒體對外發布。其中入選事件10件，入圍事件10件，并對入選事件進行總結和描述，同時配發觀察員評論文章。
從08年1月份，到現在今年10月，已經出了20期，還發表了08年的年度品牌大事。很多人很好奇，中國品牌大事記到底是怎么出來的？在此，阿木與諸位看官分享一下。
; 四道程序
1、調研：品牌中國發展研究中心研究部每周梳理品牌事件，月底匯總。
2、初稿：研究部根據調研結果梳理出月度品牌事件，評選出十大入選和入圍事件。
3、審查：品牌中國發展研究中心專家委員會審查大事記，并提出修改意見。
3、發布：大事記經過審查，確認達到標準后，品牌中國通過聯盟媒體統一對外發布。
五大指標
1、標題：前后各十個字，中間逗號，必須含有品牌。
2、字數：250字左右，浮動范圍20字，6至7行，單倍行距。
3、開頭：以事件發生時間開頭，按時間排序。
4、事件：密切關注自主品牌發展，企業品牌、行業品牌、國家品牌、個人品牌、品牌舉措等全方位監測。
5、內容：前面介紹事件，后面做和品牌有關的評論。
六個原則
1、不為熱門所動，只要品牌大事
現在的眼球經濟滲透到各個領域，做報告也要找個熱門開頭，這是嘩眾取寵。中國品牌大事記觀察月度品牌事件，這里強調的是品牌事件，當然也就不一定是熱門事件。
很多熱門事件如果從不同角度看，估計也會扯到一點兒品牌的邊兒，但基本不會考慮。每月十大入選事件的性質是企業品牌、行業品牌、品牌舉措、國家品牌、品牌活動、個人品牌，平均比例分別是5:2:1:1:0.5:0.5，以企業品牌為主。
2、不僅錦上添花，也要雪中送炭
中國品牌大事記的宗旨是分析中國品牌發展趨勢，幫助中國品牌健康發展。這除了鼓舞、提振信心之外，還要在眾人非議的時候客觀審視，在被人遺忘的時候提起它，在困難的時候幫助它，需要錦上添花與雪中送炭并重，既要喝彩，又得扶持。
錦上添花的事情大事記已經做了很多：“愛國者T60銷量躍第一，數碼相機鼓舞自主品牌”、“中興華為逆市挺進歐洲，我電信品牌將全球崛起”、“百勝投資火鍋第一品牌，優勢互補促進中餐發展”、“達芙妮獲巨額資金扶持，加速爭奪女鞋品牌市場”、“杭州中院駁回品牌請求，達能申訴不起任何作用”、“青島啤酒收購濟南啤酒，山東啤酒格局重新洗牌”、“愛國者四億元贊助曼聯，雙品牌開道加速國際化”……從企業品牌談起，再評論對行業等產生的積極影響，利人利己，何樂不為。
此外，在“王致和打贏品牌維權案”、“明星代言假藥視為同犯”、“上半年手機出口下降快”、“吉利正式競購VOLVO”等品牌事件中客觀評價，正面引導。例如在明星虛假代言事件上明確表示要“責權分清利于維護品牌”，因為“明星不可能是各方面的專家，國家也有藥監等部門。如果藥品經過了檢驗和批準，再出現問題，就應先追究相關部門的責任�，F在關于食品和藥品的法律規定還有很多不完善，所以明星接這樣的廣告一定要慎重；另外，代言人應該負什么責任，應有具體的方法來規定尺度�！�
總之，在品牌事件面前，不管是錦上添花，還是雪中送炭，都會客觀公正，這是中國品牌大事記的底線。
3、報喜也會報憂，客觀對待事件
報喜不報憂，是不負責任，全說好聽的，也不符合實際，倘若哪天中國自主品牌強大了，更多的品牌走出國門，再說好聽的也不晚。
例如今年的大事記“手機品牌投訴量居榜首，放心消費需要把握三點”、“上半年手機出口下降快，自主品牌遭遇雙重擠壓”、“中南海商標遭申請撤銷，煙企品牌搞慈善需規范”、“小糊涂仙陷入商標之爭，品牌歸屬成一筆糊涂賬”等事件都在說挫折談問題，實事求是，不偏不倚，摸著良心說話。
“手機品牌投訴量居榜首”事件是對這個行業的一次摸黑，但本著對消費者負責的態度，對企業產品質量提升的迫切愿望，還是列為當月的入圍事件，并在評論事件時提醒消費者“買手機時第一要考慮買安全的產品，第二要注意選渠道，建議從正規的、大的專賣店里買，第三就是買服務，手機是耐用消費品，不是一天兩天就用完了，所以一定要選售后服務好、責任心強、服務人性化的企業的產品�！�
不過對“中南海商標遭申請撤銷”這樣的義舉，我們是大力支持的�！爸心虾！毕抵醒雵覚C關的所在地，根據《中華人民共和國商標法》第10條的明確規定，這類名稱“不得作為商標使用”，更不能對這類商標予以注冊。這種公然違法行為理應受到禁止。
4、多談解決辦法，少談繁瑣問題
每月都會發生品牌危機事件，大事記在追蹤的時候，會用少量文字介紹危機，如果事件已經開始好轉，則從好轉的一面切入。
例如，5月的王老吉“配方門”事件，大事記開頭就說“5月14日，王老吉‘配方門’事件瞬間爆發的關鍵時刻，衛生部發布聲明確認王老吉涼茶在2005年已備案，并認可夏枯草的安全性�！睕]有談事件的起因，直接用權威部門給出定性，并評論道：“從職能部門來看，對于一些落伍的規章制度應及時修改，要知道衛生部公布的允許食用的藥材名單中僅僅只有87種，但我們都明白在中國悠久歷史的中藥和中醫觀念里，自然界有成千上萬種植物是既可食用又可保健的，僅僅因為不在所謂的‘名單’中，就要被排除在‘食用’之外，跟人類‘絕緣’嗎？！”
本來是千夫所指，而大事記似乎有些對王老吉打抱不平，并在事件標題明確表示“規范品牌應適時修規則”，直接問責職能部門。本著讓中國自主品牌一路走好的良好愿望，大事記始終面對“良心企業”的品牌危機事件都會作善意的“幫助”。
5、呼應當下環境，助威自主品牌
大事記除了記錄重大品牌事件外，也會在當下環境做出應有的舉動。
去年下半年開始的金融危機席卷全球，年初這場危機對中國的發展也是一個坎兒，溫總理1月27日至2月2日出訪歐洲被定義為“信心之旅”，一個敢說敢做、樂觀自信的大國品牌形象提振世界信心。這個事件入選了1月中國品牌大事記。
同時，為了鼓舞自主品牌的士氣，特意將海爾08年全球營業額增長8%的事件意義放大，“在全球金融危機肆虐之際，眾多企業紛紛倒閉，海爾仍能一路凱歌，讓我們大為振奮�！辈⒎窒砗柍晒涷灒昂柤瘓F十分注重吸取1997年亞洲金融危機的教訓，最大限度地實現現款現貨，減少應收賬款，從根本上消除產品庫存。”
還有，去年的三聚氰胺事件，乳品行業“地震”引發信任危機。今年4月15日，蒙牛乳業公布的年報顯示，1-2月，液體乳及制品實現銷售收入214.8億元，同比增長2.9%；實現稅前利潤14.8億元，同比增長78.8%。大事記評論認為：“從宏觀方面來看，目前中國乳業正處于增長方式由粗放型向集約型、由規模型向精益型轉變的轉型期，今年以來的市場調查也顯示，國內乳品銷量正在出現回升，國內乳業也正在進入復蘇期，蒙牛一季度盈利成定局正是乳業‘反彈’的具體體現�！�
此外，還密切關注國家各項品牌舉措，汽車鋼鐵振興規劃通過、小排量汽車購置稅減半、十大產業振興計劃出齊、商務部啟動全國大促銷等都成為當月的入圍品牌事件。
6、協調行業發展，關注新興產業
中國品牌大事記關注各個行業品牌、企業品牌的同步發展，尤其對新興產業的發展抱有極大的熱情，這在新能源、互聯網產業方面表現突出。百度、新浪、搜狐、優酷、開心網、IZO企業電視等都曾出現在今年的大事記上。
1月大事記對“反盜版聯盟”做了觀察，激動網牽頭與北京保利博納、北京橙天娛樂等80多家版權方聯合聲討以土豆網為首的視頻分享網站盜播未獲版權許可內容的行為。版權、流量兩大煩惱讓土豆、優酷等“出頭鳥”們屢屢遭受打擊。“而我樂網等第二陣營視頻網站則欲乘機借助合理的‘燒錢’速度、擴大融資規模和創新商業模式大翻身。”
9月，搜狐視頻、激動網、優朋普樂3家聯合全國110家互聯網視頻版權各權利方共同創建的“中國網絡視頻反盜版聯盟”在京啟動。該事件入選9月中國品牌大事記。
由于網絡視頻行業正在高速發展，可能出現的問題也就越多，紛爭走熱的背后折射出的是當前中國網絡視頻行業已發展到一個比較關鍵的階段，暴露了網絡視頻行業面臨盈利模式、行業潛規則、行業機制以及品牌發展方向等一系列問題。因此，大事記更得關注這個行業的發展，最后給出一種思路“對于視頻行業的出路，視頻商用將是必然趨勢，目前，IZO企業電視已搶占商務視頻品牌先機。”
各行業品牌同步發展正是和諧經濟的具體體現之一，中國品牌大事記將會更加關注正在發展的行業、產業及企業品牌。
從程序到原則，可以看出中國品牌大事記旨在幫助人們了解中國品牌發展動態，借鑒中國品牌發展經驗，分享中國品牌發展心得，分析中國品牌發展趨勢，幫助中國品牌更好更快地發展。
作者簡介：穆峰，營銷策劃人，07年“品牌中國金譜獎——中國年度100位優秀品牌專家”之一，品牌中國產業聯盟研究部副主任、北京贏道顧問機構品牌策略顧問，40多家財經媒體特約撰稿人或專欄作者，先后服務丹姿日化、嬌子卷煙、國家環�？偩帧貭査技壹彙㈩U壽園蜂產品、亨通光華制藥、青島啤酒、雙星等客戶，致力于數字品牌營銷、新媒體傳播與傳統營銷策劃的深度整合及對接，對營銷策略、品牌戰略規劃、公關活動策劃、校園市場運作有多年實戰經驗和深刻體會。電話:15001104539 QQ:346881734 MSN：pinpai2000@163.com 電郵：zhengheyuyingxiao@163.com